El entusiasmo de 70 de sus estrellas engalana la campaña de fin de año MI PROPÓSITO ERES TÚ
TEXTO: ALEJANDRO SALAZAR HERNÁNDEZ • FOTOGRAFÍAS: CORTESÍA TELEVISA
Setenta estrellas y tres intenso días de grabación se requirieron para grabar la campaña de fin de año de Televisa Mi propósito eres tú, cuyo video se difunde persistentemente desde el pasado 15 de diciembre por los canales de la empresa para recordar en estas celebraciones lo que dejó el 2019 y lo que viene en el 2020. El Vicepresidente de Imagen y Publicidad de Televisa, Mauricio Carrandi, nos cuenta detalles y propósitos de esta producción realizada en noviembre pasado y que permanecerá al aire hasta finales de enero.
“REUNIR EL TALENTO LO MÁS COMPLICADO”
¿Cuál es el propósito de este proyecto?
Más que una campaña navideña de 2019, queremos que sea de Año Nuevo 2020, y lo que determinamos fue no hacer un recuento de este año, sino agradecer al público su preferencia y, a la par, darle un adelanto de lo que traeremos en los siguiente 12 meses.
El año pasado se presentaron exclusivamente personajes de ficción; ahora éstos se mezclan con las estrellas y hasta personajes del reality ¿Quién es la máscara?, ¿por qué?
Optamos por dar un repaso a todos los géneros que trabajamos: comedia, deportes, telenovelas y entretenimiento, también con Me caigo de risa y Pequeños gigantes, además de los conductores de televisión abierta y network.
¿Qué destaca de este trabajo?
Contar con 70 figuras. Es importante en términos de llamado, porque son personas muy ocupadas; afectamos a las producciones para que nos prestaran a sus elencos en alguno de esos tres días. Además, en ese tiempo no sólo se produjo la campaña para televisión; también se desplegó el esfuerzo editorial y digital para darle la cobertura debida.
¿Es una sola versión del video o se hicieron varias?
Tenemos una sola de dos minutos de duración, y de ahí derivan piezas cortas de de- portes, comedia, entretenimiento, ficción, prime time de las estrellas, etcétera. Esto a fin de hacer un pautado estratégico y una campaña multiplataforma en la que se abarque desde la parte digital hasta la de televisión abierta y de paga.
“TENEMOS TODO EL PRÓXIMO AÑO COMPLETO”
¿Con qué periodicidad se presentan?
En los primeros días hay una saturación importante; lo pautamos en los tiempos que tenemos disponibles para autopromoción, y se vuelve muy visible en todas las plataformas.
¿Por qué se mantiene hasta finales de enero?
Porque los propósitos de Año Nuevo normalmente persisten todo ese mes, y la idea es mostrar que, por nuestra parte, ya tenemos todo el próximo año completo.
¿Qué importancia tiene para Televisa realizar este tipo de campañas?
Además de agradecer un año más la preferencia de nuestra audiencia, mostrarle todo lo que está por venir. Televisa intenta equilibrar los hábitos de consumo de producciones muy arraigadas con nuevas propuestas, como “Fábrica de sueños”, ¿Quién es la más- cara? y las bioseries, formato corto de muchísimo impacto y éxito. Estamos con las pilas puestas para que este año que viene sea muy bueno también.
INVITADOS ESPECTACULARES
¿Quién es la máscara? fue un gran hit de Televisa en 2019 y no podían faltar. ¿Habrá nueva temporada? Seguramente sí.
PRÓXIMO ESTRENO
José Ron, protagonista de Te doy la vida, nueva telenovela de Lucero Suárez, engalanó este video en agradecimiento a la preferencia del público.
ENTRETENIMIENTO PURO
Después de cinco exitosas temporadas, Me caigo de risa y la Familia disfuncional se perfilan para estar de nuevo presentes en Canal 5.
OTRO ACIERTO
La serie Médicos, línea de vida, protagonizada por Daniel Arenas, Livia Brito y Rodolfo Salas, estará en pantalla hasta marzo de 2020.
EL CHISME
Roxanna Castellanos y Cynthia Urías lo representaron gracias al programa Cuéntamelo ya!, que ellas conducen en las estrellas.
AMIGOS POR SIEMPRE
Raúl Araiza y Jorge “El Burro” Van Rankin, conductores del programa Hoy, convivieron con experimentados bailarines.
MANCUERNA EXTREMA
Montserrat Oliver y Bazooka Joe mostraron la mejor disposición para ejecutar las coreografías a partir de la música.
ACCIÓN Y AVENTURA
En los últimos dos años, la serie Sin miedo a la verdad, con Alex Perea, figura entre las consentidas del público. Ya huele a la tercera temporada.
“EMOCIÓN Y PASIÓN, CORAZÓN EN CONEXIÓN”
El año pasado, la letra de la campaña Mi propósito eres tú, cantada por Mane de la Parra, aludió a producciones como Ringo, Silvia Pinal frente a ti, Doña Flor y sus 2 maridos, Sin miedo a la verdad, La reina soy yo, Por amar sin ley y El dragón. El periodista Fernando Rivera Calderón escribió de nuevo las estrofas que apoyan en general la programación que Televisa presentará en los próximos 12 meses.
MI PROPÓSITO ERES TÚ
Nos volvemos a encontrar
y vamos a vivir, vamos a compartir pasión y emoción
también vas a reír.
Hay mucho que contar,
hay mucho que cantar,
llegamos hasta ti
no pares de bailar.
Coro
uuuh uuuh uuuh uuuh
uuuh uuuh uuuh uuuh
Mi propósito eres tú.
Y vamos a llegar, y vamos a llegar y vamos a volar
hasta donde tú estés.
Sacude tu cabeza
y a mover los pies.
Coro
uuuh uuuh uuuh uuuh
uuuh uuuh uuuh uuuh
Mi propósito eres tú.
Emoción y pasión, corazón en conexión.
Emoción y pasión, corazón en conexión.
Emoción y pasión, corazón en conexión.
Emoción y pasión, corazón en conexión.
